面對復(fù)雜多變的輿論環(huán)境、快速裂變的傳播渠道，中核集團積極探索有效的路徑和方法，通過做好頂層設(shè)計、打好科普基礎(chǔ)、實現(xiàn)精準傳播，推動公眾“廣泛知曉”核能，進而實現(xiàn)“科學(xué)認知”，再到“獲得支持”，助推涉核項目落地。

做好頂層設(shè)計，明確科普傳播關(guān)鍵信息

公眾溝通及科普工作直接關(guān)系到核工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，中核集團高度重視公眾溝通及科普工作，黨組書記、董事長余劍鋒多次強調(diào)核科普要常態(tài)化、體系化。集團領(lǐng)導(dǎo)多次召開專題會，分析現(xiàn)狀及形勢，明確總體思路，部署公眾溝通及科普宣傳重點工作。中核集團制定“十四五”核科普專項規(guī)劃，從集團層面進行頂層設(shè)計和布局，推進形成“政府主導(dǎo)，企業(yè)為主，社會參與”的核科普宣傳體制和“上下聯(lián)動、齊抓共管、職能明晰、資源共享”的工作機制，將科普傳播關(guān)鍵信息聚焦為“核在身邊、核不可怕、核是必須、核是未來”，我們身邊處處都有核，核技術(shù)已廣泛應(yīng)用在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、考古等領(lǐng)域；核能也是能源利用、國計民生發(fā)展必不可少的戰(zhàn)略選擇，并且隨著核聚變等技術(shù)突破，核能將為人類能源問題提供終極解決方案。我們要將這些科學(xué)知識，通過多個渠道、喜聞樂見的形式傳播出去。

做好科普傳播“新基建”，做到“軟硬兼施”里應(yīng)外合

在科普“硬件”方面。建設(shè)一批核科普教育基地，統(tǒng)籌利用自有資源，建成中國核工業(yè)科技館、中國核電科技館、福清核電宣教展覽館、中國核聚變博物館等一系列專門的核科普展館；與國家級科技館及地方展館合作，組織建設(shè)中國科技館能源展廳核能展區(qū)、軍事博物館核武器與核技術(shù)和平利用展廳、“兩彈一星”浦東愛國主義教育基地等；打造一體化展臺，積極參與全國科普日展覽、核工展、央企裝備展、海峽展、科協(xié)低碳展、東盟展等各類展覽展示；向中國黨史館、中央黨校、國防大學(xué)等組織積極捐贈、展陳“華龍一號”、新一代“人造太陽”等模型。

在科普“軟件”方面。立足核工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，補充完善800條關(guān)于核工業(yè)的百度詞條，以便公眾獲取科學(xué)準確的核知識；在準確核知識的基礎(chǔ)上，組建科普專業(yè)團隊，轉(zhuǎn)化語言、豐富形式，形成一套大家能聽懂的科普口徑庫、視頻庫、圖書庫、教學(xué)庫，讓硬核內(nèi)容“軟著陸”；進而結(jié)合社會熱點，緊扣老百姓日常生活，立足趣味性講述核工業(yè)的高科技，以講故事、做實驗的方式，推出“核靠普”系列科普短視頻，《安檢后的包子還能吃嗎？》僅一天閱讀量就超過100萬，《輻照一次勝過陳釀50年？輻照酒真那么牛嗎》受到網(wǎng)友熱捧，網(wǎng)友反饋“復(fù)雜的物理名詞，一下就聽懂了”。

在科普主體方面。對內(nèi)依托集團內(nèi)部專家院士、核科技工作者、核電一線工作人員，以“第一人稱”講述核工業(yè)人的真實生活。院士葉奇蓁、羅琦多次面向社會公眾進行科普直播；“華龍一號”總設(shè)計師邢繼、“最美科技工作者”陳亮多次在中央主流媒體為公眾講解核知識；培養(yǎng)一支專兼職科普講解員隊伍，在各種場合宣傳核工業(yè)。對外吸納科普領(lǐng)域大V、高校學(xué)生加入核科普，培育一批核科普達人。連續(xù)七年舉辦高校學(xué)生課外“核+X”創(chuàng)意大賽；舉辦首屆“科普創(chuàng)星”核科普大賽，以“科普+科創(chuàng)”的模式，面向全社會征集科普“金點子”并為創(chuàng)意提供項目孵化支持；與團中央志愿者中心聯(lián)合發(fā)起“強國有我 ‘核’你一起”大學(xué)生志愿宣講活動，萬名大學(xué)生、千支宣講團面向所在高校師生及社會公眾，圍繞核工業(yè)精神譜系、核科學(xué)知識、核能助力“雙碳”等方面開展志愿宣講。

實現(xiàn)精準傳播，將公眾溝通做到人們心坎里

根據(jù)助力項目落地實現(xiàn)程度，聚焦傳播關(guān)鍵對象為“政府官員”“當?shù)鼐用瘛奔啊吧鐣姟薄τ诓煌膶ο?，建立不同的傳播手段，做到“因人而異”“對癥下藥”，確保公眾溝通手段有效。

面向政府官員。兩會代表委員呼吁設(shè)立“中國核科學(xué)日”，推動“兩彈一星”精神及核科普內(nèi)容進黨校課程；依托外事、公關(guān)、論壇等大型活動，傳遞“零碳”核能服務(wù)經(jīng)濟社會的作用；與政府機關(guān)開展黨建聯(lián)建，走進核能產(chǎn)業(yè)基地以及核工業(yè)系統(tǒng)內(nèi)全國愛國主義教育基地進行實地參觀調(diào)研，傳遞核能對經(jīng)濟社會帶來的好處；新時代核工業(yè)精神宣講團走進各大部委、地方政府開展精神、科普宣講，增進政府官員對核工業(yè)的了解。

面向項目當?shù)?。參與地方基建投資、社會公益，開展核能項目建設(shè)相關(guān)配套工作，讓地方政府、社會公眾切實感受到涉核項目落地帶來的好處。聯(lián)合地方政府、學(xué)校開展活動，推動核電建設(shè)與地方發(fā)展共贏共享；依托鄉(xiāng)村振興，“核科普書屋”將科普知識送入校園。

面向社會公眾。以媒體為橋梁，與央視聯(lián)合拍攝《激情的歲月》電視劇、《了不起的核工業(yè)》紀錄片，講述核工業(yè)的過去與現(xiàn)在，通過影視劇走進核工業(yè)人的精神世界與真實生活。講述中國核電發(fā)展歷程的電視劇《硬核時代》即將在央視播出，郭曉東、李蘭迪等正能量明星演繹核工業(yè)發(fā)展故事，已確定為黨的二十大央視獻禮片；以國企開放日、走進新中核等活動為契機，在五大沿海核電基地、原子彈氫彈研制相關(guān)工業(yè)文化遺產(chǎn)等地，打造“核你在一起”科普開放周，邀請公眾、媒體探秘核工業(yè)，將核工業(yè)與周邊的人文、自然觀光相結(jié)合，通過現(xiàn)場參觀體驗，讓公眾實現(xiàn)“認知”脫敏，使“核能是安全清潔高效能源”的觀念融入公眾心中。

從國家安全的戰(zhàn)略地位角度講，核能是和平發(fā)展的堅盾；從解決人類能源終極需求角度講，核能是人類大同的鑰匙。推動核能事業(yè)可持續(xù)發(fā)展是涉核企業(yè)共同的目標，促進公眾科學(xué)認識、接受與支持核能發(fā)展是每一位核能從業(yè)者共同的責任。中核集團將進一步加強核科普體系建設(shè)，使核能在實現(xiàn)“雙碳”目標中發(fā)揮應(yīng)有的作用。